Der Hintergrund

Neuste Technologie für Kaffeegenuss in Perfektion: Nespresso launcht die Premium-Kaffeemaschine Lattissima+.

Die Aufgabe

Die perfekte Inszenierung für den perfekten Kaffee – diese Anforderung an ein außergewöhnliches, hochwertiges und aufmerksamkeitsstarkes Dekorationskonzept stellte Nespresso im Pitch, den WIN für sich entschied. Konkret galt es, die Welt des Nespresso Kaffees mit Fokus auf die Maschinenneuheit Lattissima+ auf der hochfrequentierten Hamburger Mönckebergstraße zu präsentieren – auf rund 30 Metern Länge in den sechs Schaufenstern der Karstadt-Filiale.

Die Lösung

In ihnen steckt der pure Kaffeegenuss, sie machen den Unterschied: Grands Crus, die Nespresso Kapseln. Deshalb erklärt WIN die kleinen Glanzstücke auch zu den Stars der Präsentation. Und lässt sie scheinbar frei und schwerelos im Raum schweben: Die rund 40.000 Kaffeekapseln bilden sechs verschiedene dreidimensionale Motive, die mit der eigens dafür entwickelten Lasertechnik so auf den Displays positioniert wurden, dass sie aus dem Blickwinkel der Passanten als Nespresso Logo, Espressotasse oder Kaffeekapsel zu sehen waren.

Der Effekt

WIN macht Lust auf Kaffee: Im Zuge der Schaufensterinszenierung zog die Nachfrage nach den Nespresso Maschinen laut Angabe von Karstadt sprunghaft an und die Verkaufszahlen schnellten in die Höhe. Für die Kampagne wurde WIN in der Kategorie communication design – event design mit dem red dot design award 2010 ausgezeichnet.

Der Hintergrund

Ein ganz neues Produkt in einem völlig neuen Marktsegment. Die Idee: bereits fertig gemixte Cocktails aus der Flasche. Für die Club- und Eventszene, die Gastronomie, den Getränkegroßhandel. Überall dort, wo das Mixen von Cocktails einen hohen personellen oder organisatorischen Aufwand bedeutet, setzen die Convenience Cocktails neue Impulse.

Die Aufgabe

Da zu Beginn des Projektes einzig die Produktidee stand, war alles Weitere Aufgabe von WIN: Name plus Claim, Produktdesign, Corporate Design, Key Visual, Werbemittel – und nicht zuletzt die Kommunikationsstrategie für den Markteintritt.

Die Lösung

Der Affe wurde viel mehr als nur Namensgeber und zentrales visuelles Element des Produkts: Er machte aus einer innovativen Produktidee die Marke MIXED APE. Seine markante, einprägsame Erscheinung transportiert Exotik, Wildheit und Unangepasstheit – Markenwerte mit hohem Wiedererkennungswert. Als Key Visual eröffnet er zudem ein großes spielerisches Potential für Promotions, Online-Aktionen und andere Below-the-line-Maßnahmen. In der Kommunikation (Print, Image-Spot) zeigt WIN die visualisierte Explosion des Cocktail-Genusses und verspricht damit schon vor dem ersten Schluck ein intensives Geschmackserlebnis. 

Der Effekt

Mit Erfolg wurde Mixed Ape 2009 im Markt eingeführt. Heute läuft der Mixed-Ape-Spot im Aachener Tivoli, dem Stadion von Alemannia Aachen, über die Großbildschirme und schüttelt dort Fußballfans wach. 

Für Mixed Ape wurde WIN in der Kategorie communication design – packaging design mit dem red dot design award 2010 ausgezeichnet.

Der Hintergrund

Bekannt ist: Fisherman’s Friend Pastillen sind stark – in Geschmack und Wirkung. Weniger bekannt sind die Geschmacksvielfalt und die Tatsache, dass viele Sorten auch zuckerfrei angeboten werden. 

Die Aufgabe 

Im Rahmen einer internationalen Kampagne, die Länder-, Sprach- und Kulturgrenzen überwindet, sollten ausgewählte Sorten gezielt beworben werden, ohne dabei die Kernwerte der Marke zu vernachlässigen: Stärke, Individualität, Unangepasstheit und Authentizität. Jede der zwölf Geschmacksrichtungen sollte eine Persönlichkeit erhalten. Und das mit der markentypischen Portion Humor. Konkrete Absatzziele: Mehr Menschen in aller Welt auf den Geschmack und die Vielfalt von Fisherman’s Friend bringen.

Die Lösung

WIN entwickelte das Keyvisual der Kampagne aus dem „Stamp“, der modernen Interpretation des Wappens oder Siegels. Er markiert im Wortsinne das Bekenntnis zum Produkt und steht kulturübergreifend als starker Ausdruck für Persönlichkeit, Werte und Haltung. Die Leitinhaltsstoffe der jeweiligen Sorte bilden das Grundmotiv der verschiedenen Stamps, das um weitere marken- und produktaffine Details ergänzt wird. Ganz im Sinne der männlich-rauen Hochsee-Tradition, die den Ursprung der Marke bildet, verbindet die Kampagne Stärke und Individualität mit der Geschmacksvielfalt von Fisherman’s Friend.

Der Effekt

Das Geschmackserlebnis selbst steht im Fokus des Visuals während Stärke und Persönlichkeit durch das Konzept des Stamp transportiert werden. Jede der zwölf Geschmacksrichtungen präsentiert sich als eigene, unverkennbare Persönlichkeit, mit der sich Konsumenten weltweit identifizieren können. Die Bildsprache wird international verstanden und erzielt einen hohen Wiedererkennungswert über die einsetzbaren Medien hinweg – von der Printanzeige über Sampling Cards bis zum POS-Material. Die Kommunikation funktioniert ohne viele Worte allein über die Visualisierung – und das mit der markentypischen Portion Humor.

Für die Kampagne wurde WIN in der Kategorie communication design mit dem red dot design award 2010 ausgezeichnet.

DER HINTERGRUND

Ausgangslage des Balea Gesamt-Relaunchs war ein Produktsortiment von rund 450 Produkten, kategorisiert in unterschiedliche Segmente, Ranges und Hautbedürfnisse. Eine Vielfalt, der es jedoch an einer visuell übergreifenden Stringenz fehlte. Vor diesem Hintergrund ergab sich konsequenterweise die Frage: Wie bringt man 450 Produkte auf einen gestalterischen Nenner?

DIE AUFGABE

Zum einen galt es, ein übergreifendes Designkonzept zu entwickeln – auch, um den formalen Zusammenhalt der Marke Balea zu stützen. Dieses stellte den Anspruch, so flexibel zu sein, dass es jedem der bestehenden Produkte, genauso wie auch später gelaunchten Produkten, gerecht würde. Zum anderen sollte WIN der Qualitätsmarke von dm ein hochwertiges, aufmerksamkeitsstarkes und unverkennbares Äußeres geben, das zudem konsumentenfreundlich in der Kommunikation von Produktinformationen sein sollte. 

DIE LÖSUNG

Emotionales Packaging für maximale Aufmerksamkeit: Mit dem Designkonzept für das Gesichtspflegesegment schuf WIN die Basis für den Relaunch entlang aller Produktlinien. Um spezifische Produktleistungen differenziert zu vermitteln, wurde eine hochmoderne Beauty-Bildsprache entwickelt – zugeschnitten auf den Volumenmarkt wurde Balea so ein Gesicht gegegeben. Das Farbcodesystem auf den Produkten hilft, schnell das richtige Produkt für den jeweiligen Hauttyp auszuwählen. Zudem erzeugen die unterschiedlichen Farbgebungen eine zeitgemäße und emotionale Anmutung. Einhergehend mit dem übergreifenden Designkonzept wurden sämtliche Produkttexte im Sinne einer einheitlichen eigenen Balea Tonalität überarbeitet. 

Einblicke in unsere Arbeit, von Beginn an: Das Beauty- und Still-Shooting in der Layout-Phase ermöglichte es dem Kunden, vom ersten Schulterblick an echte Ergebnisse zu beurteilen. Verantwortlich für das Casting des "Balea Gesichtes" und das inhouse realisierte Shooting zeichnet Fotografin und WIN Inhaberin Cathrin Jo Ann Wind.

DER EFFEKT

Ergebnis des umfassenden Marken-Relaunches: Die Präsenz der Balea Produkte am PoS wurde signifikant gestärkt. Heute ist Balea die beliebteste Handelsmarke Deutschlands.

Der Hintergrund

Ein reiches Sortiment hochwertiger Tafelschokoladen, das nicht nur regelmäßig durch neue Sorten, Geschmacksrichtungen und Formate auffällt – sondern den Schokoladenliebhaber noch vor dem Genuss durch ein erlesenes, hochwertiges Packungsdesign überzeugt.

Die Aufgabe

Lindt aktualisiert permanent das Angebot an Tafelschokolade und bietet dem Käufer so immer neue und besondere Geschmacksrichtungen. Diese Neueinführungen gilt es für WIN auf ansprechende Weise über die Verpackungen zu kommunizieren. Überdies bringt die Einführung von neuen Tafelformaten wie z. B. dem Slim-Format designtechnische Herausforderungen mit sich, denn auch auf engem Raum soll der Geschmack – der „Appetite-Appeal“ – rüberkommen. Neben den Neueinführungen hat WIN in den vergangenen acht Jahren zwei Gesamt-Relaunches der Tafeln verantwortet sowie einzelne Ranges gerelauncht.

Die Lösung

In Zusammenarbeit mit Food Stylisten entstehen im WIN Fotostudio Bilder von Schokolade-Kompositionen und Zutaten, teilweise werden die Tafelstücke auch am Computer gerendert. Zudem entwickelt WIN neue Störer für die Verpackungen, um produktspezifische Benefits zu kommunizieren. Bevor es in die Produktion geht, berät WIN in drucktechnischen Dingen und entwickelt gemeinsam mit Lindt neue, auf die jeweiligen Schokolade-Segmente abgestimmte Veredelungen.

Der Effekt

Nach dem ersten Gesamt-Relaunch der Lindt Tafeln durch WIN im Jahr 2007 verzeichnete das Unternehmen ein Umsatzplus von 20 Prozent – und das ohne begleitende Werbung und ohne Veränderung der Schokoladenrezepturen. Auch nach dem jüngsten umfassenden Relaunch in 2011 zeigt sich das Tafelsegment bislang sehr erfolgreich.

Der Hintergrund

Trend it up, die junge und trendorientierte Haarstyling-Serie der Marke Balea, stand völlig losgelöst vom Balea Designkonzept. Dem Relaunch ging die Überlegung voraus, in wie weit sich die neun Produkte in die Balea CI fügen sollten. Wie sinnvoll wäre es, von der auffälligen und bekannten Grundfarbe Gelb der bestehenden Produkt-Range abzuweichen? Und wie mit den Farbcodierungen der einzelnen Produkte umgehen?

Die Aufgabe

Jung und stets am Puls der Zeit verfügen die überwiegend jungen Kunden von Balea Trend it up über ein stark ausgeprägtes Gespür für Mode. Das zu kreierende Packaging-Design sollte dieser konsequenten Trendorientierung gerecht werden – und so die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen. Anspruch war es, mit einer hochmodernen, einzigartigen Bildsprache neue Maßstäbe zu setzen. Eine besondere Herausforderung lag zudem darin, die speziellen Kernleistungen der Styling-Produkte schnell und klar zu vermitteln.

Die Lösung

Inspiriert vom glänzenden Nightlife der jungen Kunden entwickelte WIN eine trendige Bildwelt mit modischen Farben und faszinierenden Lichtreflexen. Abstrakte, futuristisch anmutende Motive zahlen auf das jeweilige Produktversprechen ein, wie z. B. den innovativen Glatt-Glanz-Effekt.

Der Effekt

Für Balea Trend it up wurde WIN in der Kategorie communication design – corporate design mit dem red dot design award 2011 ausgezeichnet. Darüber hinaus gewann WIN bei pentawards, dem ersten und einzigen weltweiten Wettbewerb, der ausschließlich dem Design von Verpackungen in allen Formen gewidmet ist.

DER HINTERGRUND

„Sneaker-Begeisterung jenseits der Vernunft“. Foot Locker möchte im aktuellen Winterkatalog 2011 It’s a sneaker thing neben einem begehrenswert gezeigten Produktangebot in hohem Maße den Lifestyle-Aspekt transportiert sehen, um die Positionierung der Marke zu reflektieren und zu stärken. Im Lifestyle Shooting ging WIN mit ihrer Spezial-Unit WINfashion für Foot Locker ins Studio, auf die Straße, auf den Sportplatz, in Szene-Clubs …

DIE AUFGABE

Anforderung an das Bildkonzept für das Produkt- und Lifestyle-Magazin des Sneaker-Spezialisten war eine aus sich selbst heraus erzählende Fotostrecke. Die Bildsprache für das europaweit aufgelegte Magazin sollte dabei unbedingt international verstanden werden.

DIE LÖSUNG

Eine Clique Jugendlicher, die ihren Tag gemeinsam verbringen – unterwegs, auf dem Sportplatz, zu Hause, im Club ... Für die Bildstrecke hat sich WINfashion von privaten Fotoalben inspirieren lassen, die in sozialen Netzwerken wie Facebook veröffentlicht wurden. Über die Models und ihre Aktivitäten sowie die unterschiedlichen Locations und Accessoires wird der Lifestyle-Charakter von Foot Locker gestützt.

WIN und WINfashion zeichneten für die komplette Produktion der Lifestyle- und Produktfotos verantwortlich: Bildkonzept, Street Casting und Location Scouting, Shooting und Postproduction.

DER EFFEKT

Wie Momentaufnahmen wirken die von Agenturchefin Cathrin Jo Ann Wind geshooteten Fotos, wie mit Smartphone oder Kompaktkamera festgehaltene Augenblicke. Der „Spirit“ der Marke war – wie auch der Spaß aller Beteiligten an der Arbeit – schon während des Indoor und Outdoor Shootings präsent. Diese Leidenschaft für einen trendigen, authentisch gelebten und international glaubhaften Lifestyle prägt die Fotos und damit das gesamte in sieben Sprachen übersetzte, europaweit aufgelegte Magazin.

DER HINTERGRUND

Teenager leiden oft unter Pickeln. Als Anbieter einer innovativen 3-Phasen-Systempflege unterstützt MANHATTAN CLEARFACE seine jugendlichen Kunden effizient im Kampf gegen Hautunreinheiten. WIN kreierte für die Marke der Dr. Scheller Cosmetics AG bereits Anzeigen, die Website und POS-Material.


die aufgabe 


Es galt, einen authentischen TV-Spot zu entwickeln und umzusetzen. Damit sollten das Markenkonzept kommuniziert und die Brand-Awareness gesteigert werden. Die besondere Herausforderung bestand darin, die junge Zielgruppe respektvoll, aber impactstark anzusprechen.

die Lösung

Angelehnt an die ebenfalls von WIN konzipierte Bildsprache der Print-Kampagne, fokussiert sich der Spot auf das Kernbedürfnis der Anwender: Pickel verschwinden zu lassen. Mit lässigen Moves versucht ein Junge (in einer Inszenierungsvariante ein Mädchen) einen roten, animierten Punkt loszuwerden, der auf seinem Gesicht liegt. Auf ästhetische Schwarz-Weiß-Bilder projiziert, fällt dieser extrem auf. Wie man einfacher zu reiner Haut kommt, verrät die Auflösung durch den Off-Sprecher: mit MANHATTAN CLEARFACE. 



Der Effekt 



Die Markenbekanntheit wurde drastisch gestärkt. Heute ist MANHATTAN CLEARFACE Deutschlands Nr. 1 in antibakterieller Abdeckung.